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3個月廣告影響121億人次!厲害了!椰島

時間:2019-06-28 10:07:00   來源:微酒

    3個月廣告影響121億人次!厲害了!椰島

      “各大地方衛視廣告都被椰島霸屏了?”最近經常看電視的讀者是不是也有這樣一個疑問?是的,椰島霸屏了。

      最近三個月椰島確實霸屏了各大地方衛視,椰島海王酒廣告鋪天蓋地,進入了看不盡的瘋狂刷屏模式。據《椰島2019年季度廣告效果綜述》,三個月椰島廣告聲量傳遍全國,影響人次達到121.1億。

      01、12大衛視、13958次投放、121億人次,椰島霸屏衛視廣告

      2019年一季度,椰島突然開啟了新一輪猛烈的廣告霸屏,在浙江衛視、江蘇衛視、河南衛視、深圳衛視等全國12大衛視密集投放電視廣告,據數據顯示,椰島平均每個頻道投放廣告582次,累計廣告投放達13958次,影響人次達121.1億。

      從傳播形式上看,其廣告形式為電視硬廣+特殊形式。在12大衛視密集投放電視硬廣的同時,椰島還通過對熱點IP節目的贊助,進行特殊形式的廣告植入。其中,引人注意的是,椰島海王酒分別成功贊助和冠名周間綜藝收視的江蘇衛視《一站到底》欄目和白天時段全國收視第二的浙江衛視《假日劇場》欄目。另外,在河南衛視和深圳衛視椰島也分別成為其欄目的特約贊助商。

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      從傳播區域上看,首先,椰島以全國電視收視率陣營的浙江衛視和江蘇衛視為根據地,加大廣告投入,樹立品牌形象,可以影響全國受眾。其次,在河南、深圳重點區域市場,椰島與當地衛視密切合作,深耕細作,擴大影響。而在安徽、江西、廣西、東南等其他市場,椰島通過密集的硬廣投放,加強品牌建設。

      從傳播階段上,季度是酒業熱銷階段,同時電視在元旦春節期間檔收視普遍提升40%以上,高頻次廣告投放可以影響全國近50%人口。因此,在旺季期間,椰島每天十多個衛星頻道100-200條廣告對目標人群形成飽和轟炸,時段重點聚焦在元旦/春節前夕的時段區間,以形成對節點市場的重點影響。

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      另外,值得注意的是,在成都春糖期間,椰島發布的“六大引擎”之一就是要實現全國衛視,全面覆蓋,全方位提升椰島品牌形象。霸屏衛視廣告正是這一項目的落地實踐。

      有行業專家指出,2019年是椰島新五年規劃實施的年,也是復興的關鍵年,品牌打造尤其重要。實施如此浩大的電視廣告工程,實現全國衛視全面覆蓋,椰島通過品牌硬廣在全時段的高頻次貫穿與核心IP的特殊形式植入,從而促成目標人群對品牌有效記憶,椰島品牌正在強勢回歸到消費者的印象中。

      02、霸屏的椰島在復興元年將不止于扭虧為盈

      4月22日,椰島發布2018年年度報告。據報告顯示,2018年度公司實現營收7.06億元、凈利潤4051.33萬元,實現扭虧為盈。其中,公司酒類業務2018年實現銷售收入3.16億元,客戶由130家增加到年末的432家。同時椰島2019年一季度報,同日公告,一季度報顯示,公司實現營收1.99億元,同比增長24.98%;凈利虧損收窄至1904.6萬元。

      相信2018年對于椰島來說是意義重大的一年,無論是市場還是品牌,椰島都走上了高速發展的正軌。而2019年同樣重要,這是椰島新五年計劃的年,椰島對于實現復興騰飛的渴望如此強烈,2019年波的廣告霸屏正是彰顯了椰島復興力量正在崛起,同時在這一階段椰島終于迎來了業績扭虧為盈的喜訊。但是這一波霸屏,椰島不僅迎來扭虧為盈的喜訊,還可以給我們帶來更多美好的遐想。

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      2019年第 一季度,椰島實現營收1.99億元,同比增長24.98%。可以看出,椰島的廣告霸屏取得直觀的市場效果和回饋。但是在這背后,椰島的市場信心和品牌價值的回歸更有意義。

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      有行業專家分析認為,2018年椰島其實很艱難,從聚焦主流產品,到做市場做渠道,這些基本上都是從無到有,從散到整,從無序到有序。但是好在椰島挺過來了,并在最艱難的時候實現扭虧為盈。同時,一個全新的椰島酒業團隊正是在這樣的高壓環境中快速成長起來,發展起來。所以2019年椰島正處在一個新的起點,2019年的波高空品牌建設對于椰島來說可以加速提升市場信心,樹立品牌形象,椰島正在向著更好、更高的目標發展。

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      另外,椰島客戶數量數倍攀升,2018年由130家增加到年末的432家,而據椰島介紹,這一數字在2019年仍在不斷增加,尤其在成都春糖期間,椰島更是吸引了眾多經銷客戶進入。有來自廣東的經銷商表示,通過一年來對椰島的觀察,發現了椰島復興的勢頭很猛,同時在春糖期間也看到了椰島海王酒提供的更多更好的政策,這更加提升了自身經營椰島海王酒的信心。

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